杜蕾斯文案翻车 杜蕾斯最污广告文案

资讯 3个月前 小板栗
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杜蕾斯前几天在“4.19”的热点上翻车了,而且翻的非常完全,不但翻上热搜榜,还令许多的圈里人,团体怀恋以前杜蕾斯的创意地区代理“环时互动”。

环时互动做为杜蕾斯创意地区代理,已经7年时间,但在今年初时,与杜蕾斯消除了合作关系。

而杜蕾斯新的创意合作方,显而易见沒有以前的把控工作能力,导致了重大事故。

那麼以前环时互动时期的杜蕾斯,做对了什么事儿,而接班人沒有保证呢?

1 热点 含义的招数

在大家的眼里,以前称为年收入100万的杜蕾斯文案,有两个凶手级的方法:热点 含义。

有关热点文案,杜蕾斯是开宗立派的开山祖师,但当初杜蕾斯第一个各大网站霸屏的热点实例,实际上并沒有文案,而只是是多张照片。

2011年北京市下了大暴雨,大街上比较严重存水,很多人下班了以后回不了家,因此杜蕾斯的文案精英团队,就想到了把杜蕾斯套在鞋上防潮的创意。

可能也就从此刻,杜蕾斯的文案精英团队感受到了“热点”的强劲传播力。

(环时互动阶段实例)

含义层面就更别说了,做为一个成人两性品牌,“段子”一直是杜蕾斯文案创意的一个特性。

(环时互动阶段实例)

那麼以前杜蕾斯的文案精英团队,只是是借助热点 段子的方式,就变成了文案之首吗?自然并不是。

2 文案大创意的两根发展途径

好的文案创意一般会出现两根发展途径:

第一,某一掌握较快的文案,在某一天设计灵感爆发,感受到“文案之王”握着他的手唰唰唰写出几行,因此一个文案大创意产生了。

这一个发展途径是奇才式的,并不适宜大部分人。

第二,某一文案恰巧看到了一个还有意思的文案创意趋于,因此他细心关爱这一创意的“星火燎原”,慢慢的使它极致,渐渐地将它养大,最后发展为一个文案大创意。

以前的杜蕾斯便是属于这一种。

杜蕾斯在一开始触碰热点文案时,在创意层面并没之后那麼完善,包含上边“杜蕾斯鞋套”这一创意,在今天来看也并沒有多么的醒目。

大家如今为此震撼的杜蕾斯文案,是杜蕾斯的文案精英团队,很多年来探索和历练的結果。

而在这么多年里,杜蕾斯针对文案的把控水平也逐渐完善,特别是在重要的是针对“含义限度”的准确把控。

(环时互动阶段实例)

3 一个平稳的品牌个性化

新浪微博、微信公众平台等社交媒体服务平台,做为品牌与顾客更为经常的接触面之一,只是是为了更好地在热点的基本上故作高深,获得群众的认知度吗?自然并不是。

在中国台湾奥美,出任了三十年对策长的叶明桂老先生说过几句话:

没法被辨出个性化的商品,始终并不是品牌。

品牌个性化的产生,来源于一致的文案语气与非凡的視覺设计风格。

《怎样把商品打导致有生命力的品牌》

这几句话十分精辟的表述了,文案针对品牌的功效。什么是“一致的文本语气”呢?实际上它很像文艺创作中的“文字之源”

文本之源,原先就是指文艺创作的根本原因结构:

例如《罗密欧与朱丽叶》、《梁山伯与祝英台》、《董永和七仙女》,这种小故事的根本原因,是超人种的感情;而《狮子王》、《夜宴》、《哈姆雷特》的根本原因,则是报仇。

因此尽管剧情的表达方法和剧情不一样,可是其精神实质核心是一致的、小故事根源是一致的,这就是文字之源。

那麼如果你为某一个品牌编写品牌文案时,文案的“文字之源”应当是什么呢?

便是一个牢固“品牌认为”。

这一品牌认为很像一个人的三观和品性,他的一言一行都是以这一三观和品性考虑的。

真真正正可以让顾客认可,而且长期攻占顾客思维的,让顾客喜爱的,并非来源于商品利润点,反而是来源于品牌动人的三观。

这一三观便是“品牌认为”,品牌文案的全部根源,都需要从这一品牌认为考虑。

可是许多品牌,在开展热点借势营销时,都是会伴随着情景的变动而转变,文案语气、精神实质含义通常也是发生变化,并没建立一个固定不动的核心和牢固的品牌认为。

但以前的杜蕾斯却可以保证:在纷繁复杂的热点中,持续保持品牌认为的一致性。

也就是说便是,杜蕾斯全部的借势营销文案,都是有同一个“文字之源”。

杜蕾斯的这一文字之源,我觉得便是“享有性生活的欢爱”。

无论杜蕾斯故作高深的热点借势营销,或是传扬感情的《春日诗集》,都一直在传递着“性交的欢爱”这一个文字之源。

它并没有一个猥琐大叔,应对讨人喜欢小姑娘的粗俗搞笑段子,反而是应对一个真正的爱情的人去享有“为爱而性”。

这就是“粗俗”和“风流韵事”的本质差别。

(环时互动阶段实例)

4 有所,有所不为

创建一个牢固的品牌认为和一个与众不同的社交媒体品牌形象,除开干什么以外,也有更主要的一点便是不必干什么。

这一点,杜蕾斯以前的创意代理商——环时互动的大哥金鹏远,就曾在奚梦瑶走秀跌倒时公布过一个新浪微博:

而这就是许多热点借势营销受教育者,及其杜蕾斯的接班人沒有感觉得到的,他们只学习培训到了以前杜蕾斯的“污”,而沒有见到它的“选择”。

文案的大宗师奥格威说过:不必设计方案这些不但愿的亲人见到的广告宣传。

这句话,应当列宿在每一个文案的头上。

版权声明:小板栗 发表于 2022年5月15日 上午2:31。
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